拍卖行抢滩电子商务

3000元，3100元 7000元一次，7000元两次，7000元三次，好！成交！随着年轻的女拍卖师的一槌定音，前天下午4点半，在中国大饭店宴会厅的万象荣宝网上名画拍卖活动现场，经过40轮的竞价，中国绘画大师徐悲鸿先生的《风雨鸡鸣》的荣宝斋木版水印被一位嘉宾拍走。
　　与这位嘉宾共同竞拍的，还有5位，而此次的拍品则有3位近代画家的3幅作品以及两幅荣宝斋的木版水印。6位竞拍者并不是像过去一样用举牌来竞拍，而是通过点击鼠标在互联网上参与竞价。他们的竞价阶梯为100元人民币。
　　此次竞拍活动是万象荣宝拍卖网站开通仪式的一部分。而在此前8天，另一家拍卖网站嘉德在线正式开通，更早一些，6月15日，中拍网在京举行了重组拍得网暨中国拍卖上网工程启动的新闻发布会。从而在一定意义上，三家传统拍卖行的介入将在中国拍卖网站市场形成三足鼎立的新局面。
　　显然，伴随着中国的电子商务从单纯炒作、跑马圈地，追求注意力、点击率，到脚踏实地地寻找可以盈利的模式，中国的网络拍卖也经历了一个从单纯模仿美国ebay（美国最大的个人拍卖网站）到寻求中国特色的过程。特别是水泥加鼠标的模式被投资人与业界接受之后，传统拍卖行就开始大步迈入互联网领域。
　　万象荣宝依托荣宝拍卖，嘉德在线依托嘉德拍卖，中拍网依托中国拍卖行业协会、新生代资产拍卖公司，以及上海国际拍卖、深圳市拍卖行、河南省拍卖行等国内知名拍卖行，目的是在充分利用这些老牌拍卖企业的品牌优势与拍卖资源的基础上，实现虚拟与现实的结合，实现新旧经济的有机结合。
　　在拍卖行进军互联网的道路上，三家刚刚成立的网站不约而同地与过去成立的一些拍卖网站划清了界限。嘉德在线首席运营官孙毅提出新观点，网络拍卖急需解决的核心问题除了通常所说的支付与配送的瓶颈外，更重要的是交易的严肃性与真实性问题。以往的拍卖网站基本上是免费注册、免费登记拍品，这虽然在表面上降低了用户门槛，在短时间内吸引较多的点击，但由于网站缺乏认证和约束，人们对网络拍卖缺乏信任。要实现交易，往往需要买卖双方进行大量的核实认证，结果其交易的成功率很低。孙毅先生说。因而，嘉德在线一开通，就与卖方建立委托关系，对委托的拍品做认证，登记入库；同时对买家设立预交保证金制度和第三方担保，以保障买卖双方的利益。中拍网与嘉德在线一样，对买家收取保证金，只有成为注册会员后，才能进行竞拍。
　　由于是传统企业触网，三家拍卖网站不仅注重线上服务，更注重线下的实际工作，中拍网首席执行官陈红军称，网络与传统行业相结合，更多地体现在线下的工作。为此，半年来，公司在北京翠微大厦、丰联广场举行了七八次网上、网下一同进行的拍卖活动，以探索网络拍卖的实际道路。
　　谈到未来的商业模式，三家拍卖网站都称自己并不局限于BtoC，也要做BtoB，以及CtoC，三家拍卖网站的未来定位并不相同。嘉德在线的目标是成为中国乃至全球最大的泛中国文化商品交易网站和中国文化交流的虚拟社区，为此，其开通艺术品、公物和百姓家园三类拍卖场所。
　　而中拍网要做的不仅是给百姓一个值得信赖的和快捷的拍卖场所，也为国内企业上网拍卖提供拍卖平台，为国内2000多家拍卖行提供电子商务平台，并提供服务培训。他们要做BtoBtoC，以及ASP（互联网应用服务提供商）。陈红军先生则称，我们未来不提供拍品，我们要做拍卖网站的网络门户。
　　万象荣宝拍卖网则希望通过网络将中国书画艺术推向世界，又将世界收藏艺术品以最先进有效的方式带入中国普通大众生活。